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中原旅游新标杆 隋唐文化产业园
发布于:2013-07-11
项目背景

  通过几年发展积淀,以《文化产业振兴计划》为标志,中国文化产业发展进入黄金期。旅游作为文化产业的重要支撑,是文化产业中极为活跃的组成部分。文化旅游产业是一种符合现代需求、具有都市特征的新型业态,是对现有文化产业的重要补充。

  最近几年,国家对“大遗址”保护与可持续发展高度重视,许多城市都提出了建设“文化旅游产业园区”的目标,如西安曲江临潼、洛阳汉魏故城、隋唐城遗址等,洛阳隋唐城是国家首批公布的36处重点大遗址。

  河南省对文化旅游产业高度重视。洛阳成立了以龙门为首的四大文化旅游产业园区。洛阳隋唐文化旅游产业园区规划范围55平方公里。遗址本身48平方公里。东北界至白马寺镇唐寺门,东南界至楼乡城角村,西北界至邙山镇苗湾村,西南界至古城乡古城村,涉及洛龙区、西工区、老城区、瀍河区。

  项目主要目标是探索大遗址保护可持续之路,策划文化旅游大项目,创新文化旅游商业运作模式,通过对园区现实问题深入剖析,实现园区终极价值。

规划范围

   洛阳市位于河南省西部,地处东经111°8′至112°59′,北纬33°35′至35°05′之间,位于亚欧大陆桥东段,横跨黄河中游南北两岸,“居天下之中”,素有“九州之腹地”之称。 


规划创新

游憩体验方式的创新

  文化旅游产业园区快速可持续发展的关键在于,文化旅游产品和项目是否具有极具特色的观赏性和旅游体验价值,即如何通过游憩方式的创新,让游客通过视觉、味觉、嗅觉、听觉等全方位的参与或体验,充分理解旅游产品的内涵和特色,满足体验经济时代旅游消费的深度需求

创意构建文化旅游产品

  中国旅游产业发展正在经历从资源导向到市场导向的转型,现在又被纳入文化创意产业。在这个发展阶段,资源已不再是文化旅游发展的决定性因素。需要用创新思路和理念指导产业开发方向,挖掘、整合和激活资源的“文化之魂”。

强化整合营销策略

  整合营销传播指除了传统的广告媒介传播方式外,任何与品牌形象有关的元素、任何一个与消费者接触的点,都在起着传播的作用。华侨城在开发出一系列市场所需的主题产品的同时,积极利用景区舞台、演艺资源来打造演艺精品,组织参加各种形式的推介会,提高市场认知度,开展与社会和媒体的有效合作,使得一些国家级政治文化活动在华侨城举办等。

核心思路

文化主线定位


文化旅游是通过文化内容创新和旅游项目开发来满足消费者“求知、求新、求奇”需求的,因此,特色是文化旅游的灵魂,文化是特色的基础。文化资源是文化旅游产业园区的特色,独特的文化内涵也是吸引游客的核心所在,在构建文化旅游产业园区之前,必须对选址地的历史、旅游资源进行分析,深入挖掘文化资源并对其进行再塑造,利用现代的、创新的、商品化的手法,通过文化主线的选择和定位,确定整个文化旅游产业园区的发展方向。

以核心资源神都文化、园林文化、丝路文化、运河文化为发展主线,通过资源整合集聚牡丹文化、科举文化、创意文化、美食文化等,实施重大项目带动战略,全面提升园区内景点以及神都文化旅游产业园区的发展。

四大支撑战略

策略一:从“神都文脉轴”到城市“文化旅游轴”

以打造旅游强市平台为最终目标,通过对明堂遗址公园、应天门遗址、天枢城标、丝路起点城标、唐宋名人文化酒店、神都主题文化园、定鼎门遗址公园、关林、世界遗产龙门石窟九大景点进行品牌包装和整体营销宣传,形成洛阳文化旅游中轴,提升城区旅游品质。


策略二:建设神都主题文化园

建设“神都主题文化园”,通过西域文化、皇家文化、女皇文化、东瀛文化、女性文化的打造,形成一个凝聚洛阳深厚文化底蕴、体现洛阳神都城市品牌的主题公园,营销推广东方神都城市名片。


策略三:打造城市休闲旅游轴”——洛阳的外滩

以洛河两岸优美的水体景观为基础,以丝路起点城标、千年帝都文化景观带、国花园、滨河时尚商业服务带等为配套,将休闲旅游轴和 文化旅游轴两者整体改造提升,发挥产业规模化、集聚化、产业化功能,实现聚变经济,打造成为洛阳市旅游品牌工程,提升宜居城市的休闲品质。

    

策略四:以园林(庄园)空间形态对接休闲养老产业业态

传承文脉:“天下名园重洛阳”,发现农业用地价值,突破用地制约、化整为零,努力实现三态平衡。在产业业态上,有效实现土地价值最大化,将农村土地居住权与当前养老产业有效衔接。

有序空间布局

        

洛阳要构建“两轴五大片区”的总体空间布局,即两大轴线:城市文化旅游中轴、城市休闲旅游中轴;五大片区:LOFT创意产业片区、老街古镇历史文化游片区、神都主题文化片区、园林、庄园休闲养老片区、旅游接待休闲服务片区。

总体发展定位

在“城市绿心”的景观功的定位下,结合社会主义新农村的规划理念,通过拆村并点与发展农旅结合的产业模式提升洛南遗址区的整体风貌环境。